轉眼2023年曾經接近尾聲，回顧往時一年，你的朋友圈都去了哪里呢?是在“進淄趕烤”的路上準備一場特種兵式旅行?照樣在秋日的街頭打卡浪漫的Citywalk?

從大陸旅游出行人數和旅游收入增長迅猛的形勢上看，天下文旅行業恢復勢頭強勁。此外，隨著人們生活水平的提高，文旅消費需求也發生了升級，人們更加注重文化體驗、參與感和個性化服務。

而隨著短視頻、直播等內容形式的興起，地球各地的自然風光和人文景觀得以被更多人顯露和種草，文旅行業也走向了以內容運營為主的3.0時代。

由此，新榜推出《2023年度文旅內容洞察報告》，旨在經過對抖音、快手、小紅書、B站、視頻號等平臺的文旅內容以及熱門旅行方式的多維度觀察，顯示2023年文旅行業內容的發顯示狀，為相關從業者提供相應的策略建議。

文旅內容發展概況

1. 文旅內容產出浮現顯著增長趨勢

2023年文旅行業的復蘇也帶來了內容創作生態的繁榮。新榜數據顯出，不管從發布內容、創作博主繼續用戶交流數量上，較去年均有明顯提高。

2.內容平臺成為用戶獲取旅游訊息和決策模仿嚴重渠道

內容平臺算作互聯網的要緊組成部分，為用戶提供了大批、多樣化的旅游內容。相關調研數據講明，82.6%受訪者會在消費前，先去網上搜索相關的種草推薦，74.4%受訪者選擇借助互聯網/APP解決旅行中遇到的問題。

3.營銷升級，文旅行業進入3.0內容運營時代

在刻下，諸如“短視頻+直播”這樣的內容運營模式已經成為文旅行業宣傳中的要緊一環，更是未來文旅產業轉型升級的必經之路。

文旅內容平臺偵查

1. 關鍵平臺文旅內容生態活躍

從重大平臺文旅內容生態來看，視頻號在參與博主和內容上的增速均為最高，分手達到了67%和229%，其次為B站，同時，其他平臺也照樣了一定的增速。

2. 抖音、小紅書是文旅內容創作主陣地，且跨界參與者較多

重大內容平臺中，抖音和小紅書的內容獻出度位居前二，是文旅內容創作的主陣地。其中值得關注的是，抖音和小紅書的非旅游垂類的跨界創作者較多，而創作持續性偏低，所以整體更新周期也更長。

3. 企業、機構入局，文旅內容生產走向團隊化、專門化

從創作者認證占比來看，視頻號文旅賬號認證比例最高，達到34%，抖音、快手跟隨其后;認證賬號中，小紅書公司及機構認證占比最高，其次是抖音和快手。

熱門旅行方式考查

1. 特種兵式旅游

今年“特種兵式旅游”火遍網絡，截至11月，抖音話題累計播放量達56億，小紅書話題總瀏覽量達2.2億，選擇這一出行方式的多為大學生等年輕群體，出于時間和預算有限、涉及景點多，他們往往在旅行周期內打算密集的行程，用最短的時間打卡最多景點。

2. 寺廟游

“年輕人熱衷寺廟旅游”“年輕人在上班和上進之間選擇了上香”在今年引發熱議，小紅書“寺廟”相關筆記數超135萬篇，寺廟成為了年輕人逃避潮流都市壓力和競爭、尋找自我認同和歸屬感的重大場所。

3. Citywalk

Citywalk為而今的人們供給了一種全新的在地休閑體驗，滿足了人們考慮城市的需求，還經過思量線路、分享城市生活故事等方式，使得城市中的自然資源和人文印記被不斷激活，許多老地標在城市更新中煥發出新的生命力。

4.演唱會、音樂節出游

今年全國各地演出活動層出不窮，演唱會經濟成為了促進文化旅游產業繁榮的要緊推動力。觀眾線下觀看意愿高漲的同時，線上各類話題也在迅速發酵。2023年7-9月抖音演唱會相關視頻總獲贊數同比增長268%，音樂節相關視頻總獲贊數同比增長110%。

（舉報）